新编市场营销案例与分析

市场营销案例是市场营销相关专业课教学的工具，是理论通向实践的桥梁，是市场营销入门者学习的手段。为了满足高等院校对于市场营销理论与务实案例教学上的要求，我们编写了这本《新编市场营销案例与分析》。案例基本按照"市场营销学"课程内容的逻辑关系来展开，即首先是对营销观念、营销环境的研究，然后是根据营销环境研究的结果制定"营销战略"，随后是营销组合策略中的"产品策略"、"价格策略"、"渠道策略"和"促销策略"以及营销新发展的代表"网络营销"和综合运用营销管理各方面知识的"国际市场营销"。本书作为《新编市场营销理论与实务》的配套教材，通过生动、鲜活的市场营销案例把学生带入真实的营销情景，有助于帮助学生在互动的教学过程中更深刻地理解和把握有关市场营销的理念、规律；并培养学生运用相关理论知识解决营销实战中的实际问题，从而提高学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。